意味着依赖价格优势销售产品的时代早已过去，市场对产品结构的调整以及产品非物质价值的彰显正在协助企业建构更加多的销量和市场，简言之，无形的消费信仰正在代替有形的外在形式沦为影响企业市场地位的显然因素。对于整个地板行业来讲，消费者不仅不存在纵向的对某个品牌的消费信仰，而且一种横向的对三层实木复合地板 的产品消费信仰也在渐渐构成。虽然中国地板产业发展到今天早已有二十多年，但是长期以来，基于我国经济环境与类似国情，再行再加地板企业实力的容许，三层实木复合地板在市场上推展较较少，以致导致国内市场上份额最少的是增强地板，而与此同期欧美国家市场上的三层实木地板份额却超过70%以上。

中国林产工业协会地板专业委员会秘书长吕斌讲解，我国每年生产的地板七成供应国内市场，余下三成品质较高的实木复合地板用作出口，“以三层实木复合地板为事例，中国自1994年开始引入以来，目前国内生产能力早已超过5000万平米，但国内的消费量却严重不足20%，多达80%皆用作出口。” 2008年持续至今的经济危机超越了国内地板产业固有的秩序，多数出口企业的业务受到严重影响，被迫他们必需考虑到国内市场，否则就有可能面对出局的危险性。

消费者是市场的支配，作为市场上的另一个主角，企业虽然无法支配市场，但却能引领消费市场需求的产生从而培育出一个成熟期的市场。关键在于，如何超越国内市场现状，转变市场上的产品结构，以培育一个三层实木地板的平稳消费市场呢？ 一强化竞争企业间的合作 一方面来说，消费市场需求的引领与产生、市场的培育与构成虽不存在极强的可操作性，但绝非易事，单凭一家之力绝难奏效。荐个例子，圣象 的实力不堪称不强劲，康树的品质不堪称很差，但是圣象康树的销量不一定超过预期。独木不成林、三人成虎谈的就是这个道理。

竞争企业之间结成联盟，口径完全一致，一呼百应，才有可能构成规模效应，消费者才不会更为注目三层实木复合地板，从而让消费者更进一步理解、坚信、信仰最后到出售。另一方面，联盟企业之间本质是竞争关系，但如果需要在必要时机强化合作，联合推展消费者对三层实木复合地板的消费信仰的构成，不仅每一个企业的品牌形象、经济利益将能构建最大化，而且还能在节约国家资源等各方面充分发挥最重要的起到。第三，先入为主的起到是极大而明显的，任何消费者都会优先、侧重考虑到首先启动市场的企业，却是这些企业都是行业内的实力企业。而那些在前期不愿参予推展活动的企业，抱着坐享其成的心理，作壁上观，实质上在市场构成过程中渐渐丧失了市场份额。

2009年4月26日，由中国林产工业协会地板专业委员会、中国林科院木材工业研究所牵头主办，Lamett乐迈 、圣象、大大自然 等13家国内知名三层实木复合地板企业参加的“非常丰富地板品类，提高消费质量”——三层实木复合地板全国推展活动新闻发布会暨行业发展高峰论坛在京隆重举行，来自林业、建材、地产、装饰设计等领域的专家、学者和企业代表就在全球经济上行的大环境下，如何在积极响应“阔内需、健快速增长、调结构、胆低收入、惠民生”的声援下构建地板行业突围，推展木地板市场身体健康发展，指导消费者科学理性消费等问题进行了解交流和探究。7月8日，在广州国际地材展览，13家品牌企业再度步调一致，联合推展三层实木复合地板产品与理念，实质上，无论是对圣象等巨头还是某些不知名品牌来说，都能从合作中获益匪浅。二 传播论调需完全一致 企业联盟的传播论调必需遵循严苛一致性。

在较好的市场环境暂未构成以前，企业联盟每个成员的宣传必需以三层实木地板产品的优势为重点，在全国范围内积极开展三层实木复合地板 的消费科学知识普及，为行业发展和大众消费建构更大的利益。具体来说，必需牵涉到以下几个要点： （一） 身体健康。增强木地板与普通实木复合地板用于粘胶十分多，而且为节省成本，打造出价格竞争的优势，很多企业都用于低廉劣质的粘胶，甲醛获释相当严重，而且不会持续获释十年之幸，对婴儿、幼童身体健康的影响十分明显。

三层实木复合地板为较为高档的产品，不仅用于的粘胶较较少，而且在成本掌控方面是把身体健康放到第一位，多使用芬兰太尔胶，身体健康有很好的确保。（二） 环保。比起实木地板相当严重的木材消耗，三层实木地板基层、底层用于速生材或普通木材，仅有面层用于硬木、名贵木材，对资源的利用率低。未来环保理念将流行，人们不会更加多地注目环保，三层实木地板的推展也是大势所趋。

（三） 品质。实木地板有可能因为含水率不平稳而变形、普通实木复合地板、增强地板在压制后有可能因内应力不均匀分布而导致变形，但是三层实木地板使用纵横交错的结构，具备天然的平稳优势，会经常出现变形情况，经久耐用。（四） 性能。因为地热环境不会影响实木地板稳定性，所以实木地板并不合适用于在地热采暖环境，而三层实木复合地板能极致应用于地热采暖空间；并且三层实木复合地板中间层为软木，踏上去舒适度，显著高于实木地板与增强地板的柔软踏感。

（五） 风格。随着未来居住于理念的转变，大空间的人居环境将沦为主流，地板铺装也将以长方形板居多。

实木地板与增强地板不受材料、成本与技术影响，长方形板价格极高，但品质却显著不如三层实木复合地板井田式结构平稳。坚信在美丽岛、圣象 、大大自然 、金桥等13家企业的共同努力下，经过为期半年到1年的希望，国内三层实木复合地板的消费信仰将可行性构成，而一个成熟期平稳的市场也将构建。三 价格尽早重返理性 在1994年到2007年，三层实木复合地板的价格一度居高不下，多在500~1000元之间，这个价格相比之下打破了许多材种的实木地板价格，行业内外批评之声此起彼伏。

毕竟，一方面，三层实木地板木材成本、生产成本都较高；另一方面，国内市场上竞争对手较少也是最重要因素，多数企业涉及负责人坦白其中利润十分低。约从2007年，在莱茵阳光等企业的造就下，三层实木复合地板价格渐渐回升，很多产品降价40%~50%，部分产品降幅甚至超过100%，市场上三层实木复合地板的价格广泛平稳在300-500之间。此次降价风波对市场的推展起到非常明显，很多消费者开始选配三层实木复合地板。

就目前市场经济环境与市场状况来看，不受房地产等上游产业的影响，地板产业衰退已是不争的事实，三层实木复合地板与其它品类地板的竞争压力十分极大，除了缩放其产品本身优势，还应当把它的价格作为最不利武器之一，因此三层实木复合地板价格还必须之后重返理性。如今的市场，产品众多，竞争简单，理念与观念的竞争实质上沦为了重中之重。需要在市场中取得胜利并夺得市场的企业，必然是那些需要做到最不利市场地位的企业。

在这样的背景下，仅有通过推展自己的品牌，企业无法去培育三层实木复合地板的市场。因此，结成联盟推展三层实木复合地板的起到变得至关重要，并沦为要求很多企业胜败的关键性因素，企业之间必需以彼此关联且互相完全一致的方式推展三层实木复合地板，以培育消费者对三层实木复合地板的消费信仰。

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